Você, de repente, encontra com uma faixa como esta: “Pare de Sofrer”. A promessa é forte, pois temos todos a tendência a querer o prazer e a fugir da dor.
O Bichinho do Marketing que vive dentro de mim e que estava com insônia de uma noite mal dormida, por conta do preço da gasolina, ficou agitadíssimo com as frases seguintes: “Solução para o impossível. Amor, família e negócios”. Com promessas que não se cumprem, você conquista o cliente, mas não a fidelidade.
Fiquei imaginando uma senhora pensativa, de turbante (turbantes são sempre misteriosos), olhando pro próprio negócio e receitando para si mesma colocar uma faixa numa avenida qualquer de São Paulo, pra trazer os melhores clientes pra si mesma. No mínimo, é esperta, pois não mexe com política. Se não, a faixa poderia estar em Brasília e a fila de políticos talvez fosse enorme. Aliás, faltou somente ela na vida do Vorcaro, pra evitar todo o incômodo que o banqueiro está passando.
Pode parece brincadeira, mas nem tanto. Quando fiquei viúvo, lembro-me de ter visto um anúncio, no Rio de Janeiro, dizendo que a profissional carioca em resolver coisas impossíveis (será que isso é uma franquia?) trazia o amor de volta. Sem furo. E, caso não funcionasse, devolveria o dinheiro. Frágil como eu estava, contratei o trabalho da vidente, que não conseguiu reviver minha esposa. Tem coisas impossíveis que são realmente impossíveis.
Pedi meu dinheiro de volta, mas estou esperando até hoje. Parando, agora, pra pensar, conheci a Bella logo depois da consulta. Apaixonei-me e acabei casando com ela. Ou seja, o amor realmente voltou.
Pensando bem, acho que vou ligar para cartomante da faixa…
É, meu carro ainda não é elétrico…
- Completa, por favor…
- O litro é nove reais e tralalá…
Não sei nem quantos são os centavos, a única coisa que fica se repetindo na minha cabeça são os nove reais.
- Como assim? Eu vi seis e pouco…
- Esse é o preço do etanol, responde o frentista, apontando pra placa que insiste em piscar acima da bomba.
- Não... foi em outro posto, no caminho pra cá…
- É, aqui é mais caro, sempre…
- Mas por quê?
- Não sei… Sempre foi…
A franqueza despertou o Bichinho do Marketing que vive dentro de mim. Ele acordou rabugento, mas entendendo porque o frentista foi tão direto. Deve estar cansado das brigas ao lado da bomba, de clientes que se sentem enganados. O nobre dono do posto não está testando elasticidade de preços, mas sim a paciência do consumidor.
Agradeço e entro no meu carro. Não ando nem 200 metros e vejo um preço anunciado a R$6,99. Acho que encontrei a gasolina mais barata do mundo. Ainda bem que a concorrência ainda existe...
A única coisa que consigo pensar é: Que carga d'água é essa empresa? Aí descubro que ela é "apenas" a maior fabricante de geladeiras, fogões e máquinas de lavar do mundo, por 17 anos, segundo o Euromonitor. Chinesa, é claro. Mais uma chegando na Terra Brasilis.
Parece que nosso país virou a filial número um dos asiáticos. Mas o que mais me impressiona é que deve ter um livro por lá chamado "Como desembarcar no Brasil". Todas elas estão fazendo um caminho muito parecido. Trazem tecnologia superior, anunciam futuras fábricas e contratam alguma personalidade pra quebrar as resistências. "Eliana aprovou? Então deve ser boa..." O mercado de celebridades nunca esteve tão inflacionado.
Haier vai disputar a posição de chinesa favorita dos brasileiros com a Midea, que é a... maior fabricante de eletrodomésticos do mundo. Peraí...essa é a mesma posição da novata. Então, quem é quem? Depende de qual fonte se esteja olhando. Se olhar o faturamento total, Midea ganha, por que tem uma linha mais completa. Se olhar só os grandes aparelhos domésticos, dá Haier. Velha tática de narrativas "O meu é maior que o seu".
No fundo, essa é a estratégia de todo mundo que quer ser visto com bons olhos em terras estranhas. Chinesas no Brasil, Havaianas no resto do mundo. Por que digo isso? Vini Jr. acaba de aparecer no novo comercial das sandálias do pé direito.E esquerdo. Virou o embaixador mundial da marca e vai estar estampado pra tudo quanto é lado. Não é a mesma coisa? Personalidade vende...
O mundo gira, as coisas mudam, a internet chega e muda tudo de novo. Só não muda a crença das pessoas que celebridade tem bom gosto e sabe das coisas...
A esta altura do campeonato a agência de propaganda da BYD deve estar produzindo algum comercial pra falar que é a nova líder do mercado automotivo brasileiro. Não pra contar que tem o carro mais vendido, mas que é a número um da coisa toda... o mês não terminou, a Fenabrave ainda não divulgou o resultado, mas só um milagre pra diferença de dois mil carros entre a chinesa e a Volkswagen desaparecer.
Lógico que estamos falando somente dos carros vendidos nas concessionárias. Se incluir as vendas diretas, as famosas VD's, aqueles que as montadoras faturam direto pro comprador, o motor da BYD começa a pipocar e ela fica num honroso quarto lugar. Fiat recebe a bandeirada de líder no mês, seguida da alemã e da Chevrolet.
BYD está causando barulho quando finge que não sabe que muitos carros de VD são vendidos nas lojas. Mas o critério de classificação não foi inventado por ela. Então que as tradicionais durmam com o barulho. Como diz o ditado, quem pariu Mateus, que o embale.
Impressionante é perceber que, entre as 10 marcas mais vendidas "nas lojas", quatro já são chinesas. Fora a "líder", temos a CAOA Chery, a GWM Brasil e a GEELY.
Entre os modelos mais vendidos "nas lojas", outro espanto. A primeira posição de um carro das tradicionais é somente o quinto lugar, timidamente ocupado pelo Ônix. Antes, só oriental. Dolphin Mini, o coreano Creta, EX2 e o Dolphin. Faltou pouco pra ser tudo elétrico.
Quase um quarto das vendas totais foram de chineses. Um em cada cinco carros. Se isso não é uma corrida maluca, não sei o que seria...
Quer dizer, a falta de decoração, pessoas com a camisa da Seleção, carros com bandeiras, todos os detalhes que sempre aparecem, tudo isso deve representar o espírito do brasileiro com relação ao time do Ancelotti. A gente ouve muito mais as pessoas discutindo em que fase o Brasil vai sair do que contra quem a gente vai jogar a final.
Essa apatia muda quando a gente olha pra enxurrada de produtos temáticos que as empresas estão lançando. Até a Nutty Bavarian lançou copo temático! A Nutty, gente... aquela das castanhas nos aeroportos... nada contra, mas aí dá pra perceber que todo o mundo do marketing embarcou nessa.
Interessante perceber a linha divisória que se criou entre os patrocinadores e as demais empresas. Um é o mundo dos símbolos oficiais, do canarinho em forma de boneco (será que devo falar canary?), do logo da Copa, da foto dos jogadores. O outro é o da insinuação, das cores das bandeiras, do nome do países, e de frases como "Vai Brasil!" (meio demodê... a nova versão é "Vai Braza!"), "Estamos na torcida" ou até "Golaço". Um quer fazer valer o dinheiro investido na Fifa ou na CBF. O outro quer tirar uma casquinha.
O lugar pra sentir que a Copa está chegando é o supermercado da esquina. A maior parte dos lançamentos temáticos que estão à venda querem um pedaço do seu carrinho de compras. Tem Pringles, Coca-Cola, Leite Moça, Sadia, Guaraná Antarctica. Mas também tem amendoim Mandorato, Guaraná Fruki, Carmed e até Fini. Se quiser, você come um sanduba do Méqui com um milkshake temático da Milky Moo. Até o Ifood entrou nessa onda, com canarinhos de pelúcia.
Minha maior preocupação é o que as empresas vão fazer com os produtos que encalharem, se o Brasil não for bem na competição. De duas uma. Ou as encomendas foram em quantidades pequenas e o estoque vai acabar rapidinho. Ou se não, vai ter gente guardando suas criações pra Copa do Mundo Feminina, no ano que vem.
Acho que é grande o risco de promoção requentada em 2027. Sinceramente? As mulheres do nosso time não merecem isso...
