A esta altura do campeonato a agência de propaganda da BYD deve estar produzindo algum comercial pra falar que é a nova líder do mercado automotivo brasileiro. Não pra contar que tem o carro mais vendido, mas que é a número um da coisa toda... o mês não terminou, a Fenabrave ainda não divulgou o resultado, mas só um milagre pra diferença de dois mil carros entre a chinesa e a Volkswagen desaparecer.
Lógico que estamos falando somente dos carros vendidos nas concessionárias. Se incluir as vendas diretas, as famosas VD's, aqueles que as montadoras faturam direto pro comprador, o motor da BYD começa a pipocar e ela fica num honroso quarto lugar. Fiat recebe a bandeirada de líder no mês, seguida da alemã e da Chevrolet.
BYD está causando barulho quando finge que não sabe que muitos carros de VD são vendidos nas lojas. Mas o critério de classificação não foi inventado por ela. Então que as tradicionais durmam com o barulho. Como diz o ditado, quem pariu Mateus, que o embale.
Impressionante é perceber que, entre as 10 marcas mais vendidas "nas lojas", quatro já são chinesas. Fora a "líder", temos a CAOA Chery, a GWM Brasil e a GEELY.
Entre os modelos mais vendidos "nas lojas", outro espanto. A primeira posição de um carro das tradicionais é somente o quinto lugar, timidamente ocupado pelo Ônix. Antes, só oriental. Dolphin Mini, o coreano Creta, EX2 e o Dolphin. Faltou pouco pra ser tudo elétrico.
Quase um quarto das vendas totais foram de chineses. Um em cada cinco carros. Se isso não é uma corrida maluca, não sei o que seria...
A única coisa que consigo pensar é: Que carga d'água é essa empresa? Aí descubro que ela é "apenas" a maior fabricante de geladeiras, fogões e máquinas de lavar do mundo, por 17 anos, segundo o Euromonitor. Chinesa, é claro. Mais uma chegando na Terra Brasilis.
Parece que nosso país virou a filial número um dos asiáticos. Mas o que mais me impressiona é que deve ter um livro por lá chamado "Como desembarcar no Brasil". Todas elas estão fazendo um caminho muito parecido. Trazem tecnologia superior, anunciam futuras fábricas e contratam alguma personalidade pra quebrar as resistências. "Eliana aprovou? Então deve ser boa..." O mercado de celebridades nunca esteve tão inflacionado.
Haier vai disputar a posição de chinesa favorita dos brasileiros com a Midea, que é a... maior fabricante de eletrodomésticos do mundo. Peraí...essa é a mesma posição da novata. Então, quem é quem? Depende de qual fonte se esteja olhando. Se olhar o faturamento total, Midea ganha, por que tem uma linha mais completa. Se olhar só os grandes aparelhos domésticos, dá Haier. Velha tática de narrativas "O meu é maior que o seu".
No fundo, essa é a estratégia de todo mundo que quer ser visto com bons olhos em terras estranhas. Chinesas no Brasil, Havaianas no resto do mundo. Por que digo isso? Vini Jr. acaba de aparecer no novo comercial das sandálias do pé direito.E esquerdo. Virou o embaixador mundial da marca e vai estar estampado pra tudo quanto é lado. Não é a mesma coisa? Personalidade vende...
O mundo gira, as coisas mudam, a internet chega e muda tudo de novo. Só não muda a crença das pessoas que celebridade tem bom gosto e sabe das coisas...
Quer dizer, a falta de decoração, pessoas com a camisa da Seleção, carros com bandeiras, todos os detalhes que sempre aparecem, tudo isso deve representar o espírito do brasileiro com relação ao time do Ancelotti. A gente ouve muito mais as pessoas discutindo em que fase o Brasil vai sair do que contra quem a gente vai jogar a final.
Essa apatia muda quando a gente olha pra enxurrada de produtos temáticos que as empresas estão lançando. Até a Nutty Bavarian lançou copo temático! A Nutty, gente... aquela das castanhas nos aeroportos... nada contra, mas aí dá pra perceber que todo o mundo do marketing embarcou nessa.
Interessante perceber a linha divisória que se criou entre os patrocinadores e as demais empresas. Um é o mundo dos símbolos oficiais, do canarinho em forma de boneco (será que devo falar canary?), do logo da Copa, da foto dos jogadores. O outro é o da insinuação, das cores das bandeiras, do nome do países, e de frases como "Vai Brasil!" (meio demodê... a nova versão é "Vai Braza!"), "Estamos na torcida" ou até "Golaço". Um quer fazer valer o dinheiro investido na Fifa ou na CBF. O outro quer tirar uma casquinha.
O lugar pra sentir que a Copa está chegando é o supermercado da esquina. A maior parte dos lançamentos temáticos que estão à venda querem um pedaço do seu carrinho de compras. Tem Pringles, Coca-Cola, Leite Moça, Sadia, Guaraná Antarctica. Mas também tem amendoim Mandorato, Guaraná Fruki, Carmed e até Fini. Se quiser, você come um sanduba do Méqui com um milkshake temático da Milky Moo. Até o Ifood entrou nessa onda, com canarinhos de pelúcia.
Minha maior preocupação é o que as empresas vão fazer com os produtos que encalharem, se o Brasil não for bem na competição. De duas uma. Ou as encomendas foram em quantidades pequenas e o estoque vai acabar rapidinho. Ou se não, vai ter gente guardando suas criações pra Copa do Mundo Feminina, no ano que vem.
Acho que é grande o risco de promoção requentada em 2027. Sinceramente? As mulheres do nosso time não merecem isso...
Lógico que, entre as diversas palestras interessantes do evento, foi discutido o crescimento da IA e o seu efeito devastador no dia a dia de cada um de nós. O dado mais surpreendente foi de que, atualmente, 53% do tráfego na internet já é feito por bots e agentes de IA, não por humanos. E crescendo... Essa é a base para a Teoria da Internet Morta.
De acordo com ela, vai chegar um dia em que a "Rede Mundial de Computadores", como diria Sílvio Santos, será habitada somente por entidades digitais e o ser humano será expulso do paraíso. Toda vez que ouço sobre esse cenário apocalíptico, me vem uma historinha na cabeça.
Nos encontramos na rua. Como somos muito amigos, você reclama comigo, e com razão:
- Poxa, Murilo! Primeira vez que você se esquece do meu aniversário e nem me liga pra dar os parabéns...
- Nossa! Desculpa... a vida está muito corrida... falo, como uma desculpa esfarrapada.
Volto pê da vida pra casa, pensando que estou jogando dinheiro fora no Agente de IA que contratei, exatamente pra mandar mensagens de aniversário pros amigos. Abro meus emails e descubro que ele mandou uma mensagem pra você. E melhor! Você respondeu, agradecendo. Ligo, na mesma hora, pro seu telefone.
- Meu amigo, fiquei tão chateado com o esquecimento que conferi aqui. Eu lhe mandei os parabéns...e você respondeu...
- Nossa! Desculpa... sabe como é que é... a vida está muito corrida... a resposta é automática.
Você corre no seu Agente de IA e descobre que ele respondeu minha mensagem. No final, você e eu delegamos o prazer de nossas vidas pra esses pequenos escravos digitais e viramos zumbis de nós mesmos.
Se isso não é a internet morta, não sei o que seria...
Uma campanha viral que não precisou de Rede Globo para chamar a atenção do público. Baixo investimento com alto retorno.
Quase 15 anos separam a Gracyanne dos Pôneis Malditos. Em ambos os casos, o resultado foi planejamento e não sorte. Era esse o objetivo: transformar curiosidade em tema de conversa entre as pessoas. E, desse modo, fazer com que o produto se destaque frente aos concorrentes.
Estamos entrando na Era da Economia da Atenção. A fragmentação de meios, as Redes Sociais, os influencers, são causa e efeito dessa mudança completa em como temos que nos portar no mundo do marketing, se queremos o tempo dos nossos consumidores. E sem o tempo, não existe a compra dos nossos produtos e serviços.
Dia 18 de junho vou dar uma aula no Master Class da ESPM discutindo e ensinando você a fazer seu próprio 'ovo' ou 'pôneis'. Para participar do Masterclass não precisa ser aluno da Escola. Basta clicar no link (CLIQUE AQUI) e se inscrever.
Então anote ai: Dia 18/06, das 19:30 às 22:30, você tem um compromisso comigo na ESPM.
Poneis Malditos mudou minha carreira. Venha discutir, juntos, como mudar, também, a sua carreira.
