Aquela do "? Nós vai descer, vaaaaaai descer... Descer lá pra BC..." Lógico que você sabe que BC é Balneário Camburiú, né? Só não sabia que a música é um jingle...
Vou me explicar: Sexta passada uma construtora de BC, a FG Empreendimentos, anunciou o pré-lançamento do seu novo desafio, que vai ser o mais alto edifício residencial do mundo. Com seus 500 metros vai bater até o atual recordista, o 111 West 57th Street, de Nova York, que tem somente 435 metros. Um verdadeiro anão.
Se o prédio tem 500 metros, então dá pra falar que você vai descer pra BC quando sair de casa, sacou? E, mesmo considerando a maior velocidade dos elevadores desses arranha-céus, demoraria quatro longos minutos pra chegar no térreo... e então se lembrar que esqueceu o celular na mesa da sala...
De todos os ângulos que se olhe, o prédio vai ser um marco. Primeiro, vai se chamar Senna Tower e toda a divulgação usa a figura do maior piloto de Fórmula Um que já tivemos. Segundo, que os maiores apartamentos, lá no topo, terão mais de 900 metros quadrados e custarão acima de R$ 200 milhões. Terceiro, que quem comprar vai ter que ter muita paciência, pois vai demorar 10 anos pra ficar pronto.
Balneário é uma cidade pitoresca. Virou o local dos arranha-céus. Dos cinco prédios mais altos construídos nas Terras Brasilis, cinco estão em Balneário. A praia chega a ficar na sombra, por conta dessas paredes de concreto. Pegar uma cor depois das 14h é quase impossível. Ainda assim, vive lotada e todo prédio que sobe vende. Tudo. Fico imaginando o engarrafamento na avenida litorânea, já que apartamento de milhões virou carne de pescoço por lá. O carro mais baratinho deve ser Lamborghini. E Uber deve ser Rolls-Royce.
De toda forma, ninguém cria um projeto como esse pra não ganhar dinheiro. Ou seja, tem gente suficiente pra comprar os 204 apartamentos. Uns pra morar, outros pra investir. Só não quero pensar o valor da prestação e do condomínio quando o prédio ficar pronto.
Mas se rolar um AirBNB, quem sabe não me arrisco a dormir lá por um dia? E descer no elevador cantando "Nós vai descer, vaaaaaai descer..." Eita jingle arretado, sô!
Seus carros eram considerados frágeis e complicados. Tanto que a empresa era a quarta entre as quatro no mercado brasileiro.
Lembro-me de um anúncio do Prêmio, o sedan baseado no Uno, que dizia "Mudamos mais de mil itens no novo modelo ano 1995..." e que eu pensava: Este é um anúncio aprovado por engenheiros, pois quem não gosta da Fiat vai pensar "Mudaram tanto e continuam ruins igual antes". Na minha cabeça mudar não significa, obrigatoriamente, melhorar. Ainda mais quando se tem uma visão prévia rondando na área.
Mas preconceito é tema pra outro post. Aqui quero falar de qualidade. No vídeo, discuto o que o conceito significa, pois é muito comum a gente confundir a qualidade técnica com a percepção de qualidade.
O que quero dizer? Existem critérios mensuráveis para se afirmar se um produto tem ou não qualidade. Mas o que pesa mesmo, no dia a dia, é nossa expectativa versus realidade. Você não compra um tênis de corrida e pensa: "Vou conseguir dar 23.475 passos com ele. Meu tempo vai reduzir em 0,25 segundos no treino no Ibirapuera..." Lógico que tem alguns tarados que sim, mas, no geral, a gente busca conforto para os pés.
Então, qualidade não existe? Para uma complexa pergunta, só mesmo fatiando o elefante. E é disso que o vídeo fala. Assista e me dê sua opinião. E se quiser mais, acesse meu canal no Youtube (CLIQUE AQUI). Lá você encontra esse e outras centenas de vídeos sobre temas voltados para o marketing e o comportamento do consumidor.
Só uma coisa tenho certeza: todos são de ótima qualidade...
Sabe? Aqueles que chegam na garagem e têm coleção de carros que a maior parte de nós só conhece de ouvir falar.
Pensa no Elon Musk. Ele acorda e faz o quê? Qual a marca do celular dele? Por acaso, o aparelho fica sem bateria e ele tem que ficar carregando power bank por aí? Enfrenta fila na imigração no aeroporto de Miami?
Pois a Visa acabou de anunciar mais uma versão de cartão de crédito que é uma ponte pra entender esses poucos privilegiados: o Visa Infinite Privilege.
Não vai ser o cartão do Musk, pois ainda não foi lançado nos Isteites, mas já uma pequena ideia de qual tipo de mimo é necessário pra agradar a “zelite” do mundo. Entre os benefícios anunciados, tem até uma viagem de helicóptero pro aeroporto de Guarulhos, “de grátis”. Fora a sala VIP da VIP.
O cartão foi anunciado, XP, Unicred e Itaú já disseram que vão emitir o plástico pros seus clientes, só que isso acontece somente no terceiro trimestre do ano. O rico ansioso vai ter que esperar. Aliás, isso ele já está acostumado. Ferrari não tem pra pronta entrega. Ponto pro Renault Kwid!
O novo plástico não é de plástico, mas de metal. Tem que diferenciar o dono, quando sai da carteira. Só que a pergunta que fiquei me fazendo é sobre quem ainda usa cartão físico. Pior: será que na porta da Sala VIP a recepcionista só vai deixar entrar se mostrar o cartão? Ou se eu chegar lá e disse que sou o Luciano Huck ela vai acreditar?
São só 200 mil brasileiros o público alvo do novo cartão. Todos com investimento de, no mínimo, R$ 35 milhões. Ou salário de R$ 350 mil. E só ganha o cartão quem for convidado. Portanto, se você receber e-mail lhe oferecendo o Infinite Privilege, nem responda. É golpe!
Vou montar barraca na porta da Sala VIP de Guarulhos. Quem sabe não mato um pouquinho da minha curiosidade...
Fonte da imagem: Visa
Quer dizer, o problema já existia, mas a empresa foi a primeira a colocar o dedo na ferida aqui em Terra Brasilis. Agora, de uma vez só, Heineken e Coca Cola lançam comerciais, nos Isteites, sobre essa ideia de deixar o mundo digital de lado e curtir o mundo real.
A tendência, que apareceu lentamente, agora é tão clara que as marcas resolveram se apropriar para falar com a Geração Z. Os jovens têm buscado soluções offline, quase que saudando um tempo que não viveram. Sabe aquela câmera digital que você tinha, que precisa descarregar o cartão, e que a qualidade das fotos era terrível? Na mão deles virou moda.
O que parece que está acontecendo é a valorização dos momentos de descompressão. A Geração Z não está buscando viver desconectado mas, sim, um tempo desligado de tudo, pra curtir o momento.
A grande diferença entre as três campanhas é o tom com o qual abordam o tema:
- A Vivo (CLIQUE AQUI) olha sob o ponto de vista doentio que a dependência do online pode significar.
- A Heineken (CLIQUE AQUI) faz do tema um humor distópico, aquele em que o futuro é sombrio, com a cerveja e os momento que ela proporciona como solução.
- E a Coca (CLIQUE AQUI) cria quase que uma metalinguagem (ela falando dela mesmo), colocando as jovens num comercial de... Coca. É quase um resgate ao slogan original, "A pausa que refresca".
De todo jeito, o que a gente vê é o início de um tema que deve virar batido, com mais e mais anunciantes criando suas versões do "Esqueça o celular, a vida online. E se conecte com o real".
Mas o que é a publicidade, se não viver em cima da onda?
Fonte das imagens: comerciais dos anunciantes
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