Apesar dos pessimistas de plantão, que disseram que estaria quebrando e indo embora do país, a empresa está soprando as velinhas do bolo sem parecer que queira mudar de ares. Nesses anos, abriu mais de 600 lojas, somente no estado de São Paulo. É como se o resto do Brasil não existisse pra ela.

E não existe mesmo, de acordo com o que andou dizendo seu presidente. A estratégia é esgotar as oportunidades no estado antes de pular pro Paraná, o que, pelo que andaram falando, seria seu segundo foco. Tudo isso por uma questão de logística, pois a reposição fica mais fácil, rápida e barata. Pra quem é do varejo, ficar de olho na Ôcho é importantíssimo. Eles sabem o que fazem. Afinal, existem há 45 anos e já ultrapassaram o número de 24 mil unidades em toda a América Latina.

As fofocas de que ela iria embora apareceram quando uma reportagem disse que a Raízen estaria disposta a vender a parte dela no negócio brasileiro. Se é verdade ou não, não tenho a mínima ideia, mas pouco depois a petroleira disse que venderia sua divisão de energia renovável, pra diminuir o endividamento total. Do lado da mexicana Femsa, parece que vai tudo bem. Mas essa bagunça toda parece que fez a empresa diminuir o ritmo de aberturas. Já chegou a abrir 150 por ano. E entre a loja 500 e 600 passaram-se doze longos meses.

No mesmo grupo, as lojas de conveniência Select, que estão em mais de mil e trezentos postos Shell, podem se beneficiar das negociações do grupo como um todo. Mas eu apostaria que essa marca, num prazo de poucos anos, deixará de existir pra ser substituído pela marca Oxxo. Primeiro, a mexicana precisa ampliar pra outros estados. Depois, passar a franquear a marca, já que todas, hoje em dia, são lojas próprias. Aí daria pra fundir.

O importante é ficar de olho e aprender com essa aula de marketing ao vivo. As mensagens publicitárias são claras. De ensinar como falar o nome (Ó-Qui-Sô) pra atual campanha que fala que a empresa está sempre perto pra te salvar a evolução é muito clara. Na famosa Jornada do hashtag#Consumidor, já passou a fase de ser reconhecida pra fase de ser considerada no momento da compra. E sua primeira campanha na TV aberta aposta que ela pode ultrapassar os momentos de urgência pra ser uma opção ao supermercado do bairro, pois começa a anunciar ofertas igualzinho faz o Carrefour ou o Pão de Açucar.

No final, só nos resta cantar "? Com quem será? Com quem será?" Feliz aniversário, Oxxo!